Как развивается сеть магазинов "Светофор"

В конце 2018 года братья Шнайдеры (Андрей и Сергей) - знаменитые владельцы сети магазинов «Светофор», открыли свое представительство на территории Германии, после чего начали активно строить сеть за пределами Российской Федерации. По структуре «Светофор» напоминает сеть жестких дискаунтеров Lidl и Aldi, где цена продуктов питания на 20-25% ниже, нежели в других магазинах. Огромные очереди в магазин Светофор, расположенный в Лейпциге, наилучшим образом подтвердил головокружительный успех новой розничной сети, которая использует абсолютно новую модель представления товаров.

Широкая сеть магазинов Светофор

Более подробно про Светофор в Новосибирске на novosibirsk.svetofors.ru. Управление сетью розничных магазинов производится через компанию «Торгсервис», которая на сегодняшний день имеет как на территории России, так и ближнем зарубежье свыше 900 магазинов своего флагманского бренда.

Несколько лет назад братья Шнайдеры решили активно осваивать Европейский рынок. Примечательно, что пандемия несколько замедлила, но не смогла остановить этот процесс. На сегодняшний день свыше 50 магазинов Светофор официально работают на территории Германии, Румынии, Великобритании, Польши, Испании и в странах Прибалтики.

В чем секрет успеха розничной сети Светофор в Европе?

В отличие от обычных гипермаркетов, в которые привыкли ходить многие люди за покупками, Светофор представляет собой огромное складские центры, где отсутствует реклама и как таковые полки, где обычно люди привыкли видеть товар. Вместо этого продукция разложена прямо на деревянных паллетах, что позволяет выгодно экономить на логистике, рекламе, маркетинге и прочем.

Благодаря этому дискаунтеру удается снизить наценку, благодаря чему цена товара для розничного потребления снижается до 30%. Систематическое сокращение доходов населения не только в России, но также в Европейских странах приводит к тому, что доходы жестких дискаунтеров уверенно растут, что говорит об их высокой востребованности.

Главные достоинства магазина Светофор

• качественно низкая цена на всю продукцию;
• широчайший ассортимент, включающий в себя бакалею, молоко и молочные продукты, рыбу и морепродукты, фрукты-овощи, кондитерские изделия, мясо птицы, колбасу и полуфабрикаты;
• удобное и быстрое кассовое обслуживание;
• отсутствие ограничений по объему приобретаемых товаров;
• наличие больших парковок перед торговыми центрами, что позволяет покупателям свободно заезжать на своих легковых автомобилях.

На сегодняшний день сеть магазинов Светофор входит в ТОП- 7 российских ритейлеров, что говорит об уверенном успехе. Со всей уверенностью можно утверждать, что братья Шнайдеры, используя ту же маркетинговую стратегию, смогут добиться успеха и за рубежом, обогнав своих основных конкурентов.

Около 3 лет назад Шнайдеры открыли сеть дискаунтеров Mere в Румынии, которые функционировали по такому же принципу, как и Светофор. Главное условие, которое стояло перед владельцами - это возможность снизить цену за 25-30% за счет отсутствия яркой упаковки, затрат на маркетинг и рекламу. Для этого дискаунтер напрямую заключал договора сотрудничества с производителями, минуя каких бы то ни было посредников.

Выводы

Подводя итоги анализу магазинов Светофор, можно сделать уверенный вывод о том, что маркетинговая стратегия, в основе которой лежит низкая цена на конечную продукцию, является наиболее выгодной и удобной. По этой причине данные магазины являются популярными среди покупателей не только России, но и стран Европейского Союза.